尤其是日本，几个月前，小红书第四次把一个新 APP S more 送入日本市场。就在前天，这个 APP 已经正式下架了。
早在 2021 年 2 月份，可能本着就近原则，小红书就先从隔壁日本入手，推出了时尚社区 Uniik 。
唯一值得一提的是，不同于小红书的全品类大杂烩， Uniik 走的是时尚穿搭的路子，瞄准了面向那些购买奢侈品和潮牌的日本青年。
基本每隔几个月都会整个线下活动，今天办一个“ what is high fashion for me ”的活动，明天又整个和时装展的联动。
为了庆祝下载量破 20万次，还办过一个相当风光、大牌云集的活动 Uniik FASHION NIGHT 。
不过这些活动，都没能给 Uniik 带来更多的关注。即便是应用里的热门红人，帖子的点赞也只有一百多个。
官方自己的声量就更小了，在 Instagram 上只有 121 个粉丝，各种苦心编辑的精美攻略，不过寥寥几十个点赞。
里面除了用户自发上传的内容外，官方还会把比较热门的小红书帖子翻译成日文丢进来，来填充社区内容。
不仅仅是折戟日本， SMore 最先登陆的美国成绩也不咋滴，永远在下载量榜单下游晃荡。
跑到东南亚和欧洲整的两个小尝试，一个海淘指南 Spark ，一个家居 Catolog ，下场也差不多。
从 2021 年捣鼓到现在， 6 个 APP 的海外影响力加一起，连小红书本体的脚指头都没摸到。
小红书特地做的这些 APP ，完全没人听过，可却有一小部分日本人，坚持在用语言不通的小红书本体。
对方在小红书上有号，虽然明显不会中文，发文都是机翻，但却孜孜不倦地更新运营。一点小动静，都要和中国用户同步。
比如之前有个博主把小红书上的素人改造帖，搬到了 Tik Tok 上，就吸引了一大批举着【听劝】牌子老外，杀进小红书。
看到这，你可能会有点不屑，觉得说到底还是火在华人圈子里，真把小红书拿给老外用，一样水土不服。
2020年字节模仿着小红书，做了个“小黄书” Lemon8 。结果上了美国APP Store总榜前十，还做过生活类目的老大。
尽管当时有人唱衰，觉得 Lemon8 内容太精致了，老外讲究的是 real ，最后肯定活不长。
但当年跟Lemon8前后脚火的另一个APP Bereal，主打的就是不修边幅、越丑越好，完全是小红书模式的反面。
为啥用户随手转发，就能掀起热潮，隔壁字节稍加模仿，就把市场吃住。偏偏小红书官方自己把这事干得这么拉？
在砸入资源方面抠抠搜搜，和 Lemon8 一对比就很明显了。那边一年投放上万条，素人发帖奖励四十多美刀，这边一年投放一百来条，小气吧啦地还想拉人头，是有多扣。
舍不得孩子，自然就套不着狼。所以小红书的应用寿命都不太长，或者说，它也压根没想一口气把应用做出来。
即便是 Lemon8 ，它的新增用户也下滑不少，一旦新用户和帖子数量得不到保障，用户很容易就会滑向生态更丰富的平台。
中国之所以能诞生出小红书这么个大而全的种草大王，也有可能是跟咱们中国人，老是想最高效地规划自己的时间有关。
另外更重要的是大多数出海成功的模式，比如 Shein、Temu 这种电商，都有一些标准答案可以抄，比如背靠成熟的产业链、低价、补贴等等。
但内容社区方面，不同的土壤，不同的用户给出的卷子和考题可能都是不一样的。所以，内容社区出海，“小红书”或许不会是唯一的解。
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