1月23日晚间，智己宣布新春促销，LS6降价1.2万元。小鹏更狠，剪刀门性能版的P7i降价5万元。加上此前理想、蔚来的给新款让路的“清库降价”，特斯拉的开年降价……2024年初的新势力“价格战”算是来了。
与以往车市到了过年会回收优惠力度不同，如今各家在年前依然“舍得”让步，归根结底还是为了应对销量压力。
1月23日，在2024智己汽车智能焕新新春发布会期间，智己汽车联席CEO刘涛宣布推出“新年购车优惠”：从1月23日至2月5日，购车可享1.2万元优惠，售价区间来到21.79万-27.99万元。
同时，智己汽车还提供了最高价值超47000元的购车礼：包含免费升级半幅方向盘、IM AD智能驾驶全功能包、原厂磁吸拓展支架/阅读灯、金融补贴等等。
就在同一天晚上，小鹏汽车的优惠力度更大，小鹏汽车在官方微博发布信息，旗下小鹏P7i 鹏翼性能版开启限时购车优惠。自1月24日起至2月29日，购买小鹏P7i 鹏翼性能版将优惠5万元，该车型官方指导价为33.99万元，优惠过后该车型售价为28.99万元。
这也让顶配拉风的“剪刀门”款的售价，与次顶配P7i 610 Max 性能版完全一致，等于是限时免费的展翼门。
进入2024年，小鹏与智己并不是最早降价的车企，在他俩之前，特斯拉、理想、蔚来都已开启降价。
1月11日，特斯拉对去年刚刚换代后Model 3和Model Y首次大幅官降，降幅最高达1.55万元。
1月12日，理想汽车宣布，2024年其将对理想L系列车型进行配置的更新，2024款将在3月发布并开启交付，同时也推出了2023款车型的购车优惠。据理想汽车门店销售人员透露，此次购车优惠针对不同车型版本，降价范围在3.5万-3.8万元。
1月17日，蔚来汽车官方微信号发布“关于蔚来2024款车型的上市信息”。为了给新车型上市让路，蔚来给旧款车型给了不少优惠。目前蔚来汽车终端根据地区不同，大约有2.4万元-3.2万元不等的优惠。
以往的车市，到了临近年关时，不少有购车计划的消费者都会选择在此时出手，“买辆车过年嘛”。需求的增加，也让车价在临近年关时会在一个相对高位。新势力们的到来，让这种局面，发生了显着的变化。
大家选在这个时间点降价，当然还是为了销量。以小鹏为例，小鹏汽车早在2023年12月份就已对热销车型小鹏G6开启限价1万元优惠，但效果并不明显，1月份第一周销量379辆，第二周销量405辆，两周销量不足千辆。小鹏需要更多的销量增长点，来刺激意向消费者。
理想汽车同样如此，1月前两周销量跌破万辆，不复此前月销5万的神勇。1月前两周还被问界所超越。降价刺激销量的效果还是很明显的，理想汽车自己发布的数据显示，1月理想汽车第一周销量为0.43万辆，第二周开启降价后，销量增长至0.68万辆。
随着新势力们来到车市，曾经的汽车营销思路发生了不少变化。此前，车企更关注战略车型在生命周期中的销售节奏，来获得每一段时期的利润。而新势力们更需要销量快速提升，来推动股价及品牌力提升，但凡销量有所降低，都会让各家新势力品牌紧张起来。所以在2024年，为了能在销量上你追我赶，新势力们将会在价格上更多明争暗斗。
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