钱先生Ralph Lauren的新故事 titlesplit 距离约定的采访时间还有20分钟，David劳伦已经走进了上海外滩半岛酒店的Ralph Lauren专卖店。米色的大理石地板上铺着厚厚的红蓝图案地毯，可以吸收脚步声。
这次九月的亚洲之行非常紧凑。David访问了中国三个城市：北京、上海和成都。他表示很想见见多年不见的中国团队，感受一下中国市场的氛围。
在我们独家采访前一周，Ralph Lauren 在纽约时装周上完成了一场大型时装秀。熟悉的学院派设计和波西米亚风格先后出现，展现出品牌文化的丰富性。
新系列的色彩运用非常大胆，强烈的宝石红色调相互碰撞，美丽的鎏金搭配浓郁的午夜黑，精致的工艺和考究的面料，优雅、温馨、浪漫。
该展会在纽约布鲁克造船厂举行。刚刚完成电影《封神》宣传的人气演员费翔，身着Ralph Lauren的复古米棕色西装亮相。
中国着名女演员李冰冰身穿深红色紧身丝绒连衣裙，动人。邀请在中国具有重大影响力的名人，展现品牌对中国市场的期待。
8月10日，Ralph Lauren公布了今年6月底开始的季度业绩。中国市场的销售额同比增长超过50%，带动整个亚洲市场的增长达到13%。
分析人士认为，这一业绩不仅得益于疫情后中国国内需求的增加，也得益于该品牌努力改革其在奢侈品领域的定位，以及对美国以外市场的敞口增加。
他出生于纽约一个普通的工薪阶层家庭，但却胸怀大志，从领带推销员成长为时尚帝国的创始人，并获得美国时装协会（CFDA）颁发的终身成就奖。拉尔夫·劳伦的一生是一个辉煌的美国梦。
Ralph Lauren 在 20 世纪 90 年代创作的广告已成为那个黄金时代的剪影，也是当今许多年轻设计师的时尚灵感。
拉尔夫·劳伦·先生在 2021 年接受《纽约时报》采访时，Ralph Lauren 表示，“我从不追逐时尚。那些历久弥新、永不过时的东西，才是我所追逐的。”
就像美剧《继承之战》一样，他们有宽敞的乡村别墅，田园风格的内饰，高高的屋顶，巨大的水晶吊灯，墙壁上来历不凡的艺术品，还有大片的草坪甚至露天农场……
CNN 曾指出：很少有品牌能够像 Ralph Lauren 那样捕捉如画且令人向往的镀金时代风格。绞花针织毛衣、海滨度假村地板上的浅沙、在好莱坞过夜的盛装……这些都意味着财富，但并没有大声喊出来。
如今，讨论旧钱风格的视频在社交媒体上非常流行，其中大部分素材来自 Ralph Lauren 多年来的广告。
对此，David表示，所谓“老钱精神”意味着一种品味和风格，代表着良好的教育和优雅的自信。它不仅指衣服，还指内心的踏实，不被外界所定义，而是以真实的态度面对生活、生活。
Ralph Lauren 是这种风格的领导者，同时又保持了与品牌客人密切相关的现代感。多年来，Ralph Lauren 在世界各地取得了成功，尤其是在以重视品味而闻名的欧洲。
英国国王查尔斯和大卫·贝克汉姆，法国总统和名人，以及对工艺极其挑剔的意大利名人都是拉尔夫·劳伦的粉丝。
自2006年起，Ralph Lauren一直是温布尔登网球锦标赛的官方服装供应商。从裁判员到边裁，每个人都穿着该品牌的标志性设计。
温网看台上的众多知名观众都穿着Ralph Lauren 来观看比赛，秉承了温网正式、优雅、高端的着装规范。
David表示，这种风格意味着永恒的经典简约，也造就了品牌独特的可持续性。 Ralph Lauren人追求的是品质和工艺，购买的是对美好生活的真诚渴望和可以传承的精神力量。
前体三十年前《老友记》Rachel在电梯里遇见了亲自出现的Ralph Lauren，她激动得不知道该做什么。这一幕给中国观众留下了深刻的印象。David说这话时，会意地笑了。
拉尔夫·劳伦是一个梦想家，David继承了这个角色，致力于以更多元化的形式传达品牌的灵魂和精髓。公司的每个子品牌都有自己的故事。各个年龄段、各个场景的消费者，在Ralph Lauren都有相应的选择。
人们在商务场合穿 Ralph Lauren 西装，在正式晚宴上穿漂亮的晚礼服。 Polo Ralph Lauren 更加轻松、更容易行动，该公司旗下的 Double RL 品牌近日在成都举办了一场俱乐部活动。灵感源自拉尔夫·劳伦位于美国科罗拉多州的牧场，饱经风霜却充满故事。
“我们不是一家时装公司，而是一家电影公司。”David说道，我惊讶的表情似乎让他很高兴。他表示，Ralph Lauren营造氛围、传达品牌精髓的方式类似于拍电影。
热爱 Ralph Lauren 的人需要的不仅仅是一件羊绒衫、夹克或连衣裙，而是一个有情境、有情节的好故事，就像走进一部有伟大人物的电影。
今年9月，拉尔夫·劳伦出版了一本家居图画书。这本超过 500 页的大书收录了 Ralph Lauren 世界各地住宅的照片，将人们带入 Ralph Lauren 的世界。David表示，Ralph Lauren 是一种生活方式，也是一个美丽的梦想。
驱动梦想的不仅是对美好生活的渴望，更是对未来方向的提前探索。 1999 年，Ralph Lauren 成为首批在线购买的奢侈品牌之一，提供从羊绒毛衣到西装和晚礼服的各种商品。当时，奢侈品界对电商保持观望态度。
也是奢侈品牌尝试餐饮经营的先行者。早在 1999 年，该品牌就在美国芝加哥开设了第一家餐厅 Ralphs。
作为首席创新官，David在公司内的另一项重要职责是从未来角度解构当前趋势，规划品牌方向。 2018年，该品牌在中国官网推出电商功能，销售全系列产品。此外，还包括中国常规电商渠道，如天猫、京东、微信小程序等。在网上，Ralph Lauren不仅展示产品，更邀请嘉宾走进Ralph Lauren的世界，同时提供丰富的内容，通过高品质的照片和视频讲述动人的故事。
Ralph Lauren 与腾讯有着非常密切的合作。团队曾到访腾讯深圳总部，与腾讯智慧零售部门合作，探索微信世界的各个触点，持续与用户沟通。
在深圳Ralph Lauren House，客人可以通过店内互动屏前往秀场，即时沉浸式观看和购买，并通过“家居云货架”浏览店外的丰富选择。
在David的领导下，品牌的数字化探索又向虚拟世界迈出了一步。 888 House是Ralph Lauren在虚拟宇宙中打造的数字精品店，“布景”在沙漠中，非常漂亮。人们可以进入这个虚拟空间购买 Ralph Lauren 服装和配饰。
而当人们过来询问小鸟是否会不小心撞到商店外的镜子时，David高兴地意识到团队把虚拟世界中的一切都变得如此逼真。
David表示，数字技术每天都在变化，但不会改变的是，故事永远是一切的本质，打动人心的永远是好故事。
如今，公司数字部门和设计部门在创作初期就开始密切沟通，数字团队力求以最好的叙事方式讲述产品的故事。宾客们在数字世界中玩游戏、冒险，以无尽的新玩法体验 Ralph Lauren 的世界。
David表示，当中国顾客接触到拉尔夫·劳伦时，感觉像是一个“新发现”。这个新鲜事就是一个机会，中国市场对Ralph Lauren总销售额的贡献还有很大的增长空间。
截至今年9月底，Ralph Lauren在中国市场的门店数量已增长至232家。谈到未来，David表示，计划未来三到五年在中国开设近百家新店。 ，包括更多品牌住宅物业，以及餐厅、酒吧、咖啡馆等多种业态。
成都拉尔夫酒吧David说，跨越国界的原因是因为拉尔夫·劳伦一直在创造“家”。坐在半岛酒店店里的条纹沙发上，他说：“有地毯、壁炉和水晶吊灯。如果没有衣服展示，你可以把书放在架子上。当你走进店里的时候，感觉就像走进了朋友家。”，大家喝一杯，坐下来，聊聊天，度过一段美好的时光。这是Ralph Lauren世界的一部分，在这里，所有爱好者都有着独特的魅力。形成文化共同体。
David表示，他相信拉尔夫·劳伦将在中国取得巨大成功。作为一个国际品牌，Ralph Lauren融合了中国、日本、意大利、法国、英国等不同文化元素。当Ralph Lauren推出新作时，当然会包含多元文化主义。
“永远不要追随潮流，因为一旦你太时尚，你就变得过时了。”David表示，拉尔夫·劳伦希望创造出不会被时间淘汰的东西，并认为时尚的终极意义是超越流行。拉尔夫·劳伦的梦想是追求幸福和美好生活。这一理念在全世界引起共鸣。
作者《时尚永不眠》。毕业于浙江大学，2005年进入传媒行业，专门讲述奢侈品背后的故事。返回搜狐，查看更多
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